靴や洋服を扱うファッション系の通販では、市販の基準のサイズに合いにくい方でも、豊富なサイズ展開と品揃えがあるために購入しやすくなっています。市販の洋服はMからLLまでは比較的流通量が多く、大きいサイズでも3Lから5Lくらいまで、小さいサイズならSSからSサイズくらいとなり、基準よりサイズが大きかったり、小さかったりする方には、なかなか素材がよく、利用者が好むテイストの服を揃えられない傾向にあります。近年では、芸能人の女性の方でも、ふくよかな方、小柄な方が出てくるようになりました。体型にかかわらずに個性的で可愛らしい服や靴、ファッション小物を身に着けている方が多く、今まで諦めていた方でも、市販で販売されている企画に合わない女性も素敵な服を着たいという願望が高まってきました。
通販業者がいち早く女性の希望に着目し、大きいサイズや小さいサイズの女性でも、着こなせるファッション小物を充実させるようになりました。靴についても、サイズが合わずに靴探しに苦労している方や、男性物を履いている方も多くいるために、要望が高くなってきました。海外向けのメーカーの大きめサイズの婦人靴を輸入したり、独自に大きいサイズ展開を靴を企画して販売する通販業者も多くなりました。また、実店舗を大きい都市に出店させる業者も出てきましたし、通販業者とメーカーが提携して、可愛らしい服や靴を開発したり、女性誌と組んで、読者モデルを募り、着こなし方を見せたり、提案をしたりして注目を集めるようになり、一般の規格サイズから外れる方でも、通販を利用してファッションを楽しめるようになっています。